A Amazon anunciou em 7 de outubro de 2026, durante seu Upfront no Reino Unido, em Londres, que o Prime Video vai aderir ao CFlight, ferramenta do Barb, entidade que mede a audiência da TV britânica. Segundo o comunicado da Amazon, será o primeiro serviço de streaming disponível nesse sistema unificado de medição de publicidade. A integração está prevista para 2027, sem mês definido.

O que é o CFlight

O CFlight é uma ferramenta de avaliação pós-campanha: depois que um anúncio vai ao ar, ela informa quantas pessoas diferentes o viram e com que frequência, sem contar a mesma pessoa duas vezes. Segundo a análise da agência britânica de compra de mídia VCM, o sistema foi desenvolvido pelas áreas comerciais de Sky, ITV e Channel 4, e o Barb assumiu sua governança em 2024. É nessa métrica que as campanhas dessas emissoras são avaliadas.

De acordo com a Amazon, o Prime Video já fazia parte do planejador pré-campanha do Barb Ads Hub desde 2024. O que chega em 2027 é a medição depois da veiculação, na mesma moeda usada pelas emissoras.

O que muda para anunciantes e para a operação

Na prática, quem combina TV linear e Prime Video poderá ver se o streaming trouxe público novo ou apenas repetiu o anúncio para quem já o tinha visto na TV. “Trazer o Prime Video para a avaliação pós-campanha é um primeiro passo importante”, afirmou Luca Vannini, diretor de parcerias e comunicação do Barb, em declaração publicada pela Advanced Television. Segundo ele, a medição vai combinar sinais próprios do Prime Video com os dados do painel do Barb, e outros serviços de streaming devem ser incluídos “no devido tempo”.

No mesmo evento, a Amazon anunciou anúncios interativos com variação por localização no Prime Video: uma campanha nacional poderá trazer centenas de versões com ofertas, endereços de lojas ou promoções por região. O formato está previsto para o fim de 2026. A empresa também lançou no Reino Unido a ferramenta Geographic Insights and Activation (GIA), que usa sinais de varejo para apontar regiões em que uma marca tem menos presença. O caso citado, de uma campanha da L’Oréal na Alemanha com custo por venda 38% menor, é um resultado divulgado pela própria Amazon.

Limites e o que falta saber

A Amazon não informou preços, investimento mínimo nem em que mês de 2027 a integração começa, observa a VCM, que recomenda cautela: campanhas veiculadas até lá continuam sendo avaliadas da forma antiga. A afirmação de que o Prime Video é o streaming com anúncios de maior alcance mensal no Reino Unido é atribuída pela Amazon ao Barb e não foi conferida diretamente nos dados da entidade.

O anúncio vale apenas para o mercado britânico. As fontes consultadas não indicam mudança semelhante na medição de audiência no Brasil, mas o caso mostra a direção do setor: streaming com anúncios sendo cobrado a provar alcance na mesma régua da TV.

Fontes

• Amazon (About Amazon UK) — The 2026 Amazon UK Upfront brings industry-standard measurement to Prime Video and local relevance to national campaigns (07/10/2026)
• Advanced Television — Prime Video joins Barb CFlight (08/10/2026)
• VCM — Prime Video advertising to join Barb CFlight: what buyers do now (08/10/2026)

Imagem destacada: ilustração gerada por computador, sem valor documental.